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迎大型豪华产品年 宝马解析2019年布局

发布日期:2018-12-12 16:29:36 发布者:市场部 浏览数:      字号:【大】 【中】 【小】

 迎大型豪华产品年 宝马解析2019年布局     全新宝马X5(参数|询价)的上市,为年末的车市寒冬增添了一把旺火。事实上在2018年,宝马多款产品推陈出新,AESC战略加速落地,在复杂多变的市场形势下仍然大举进击。背后是基于怎样的战略考虑和布局?2019年又将如何突围?时值年末总结展望之际,宝马(中国)汽车贸易威廉希尔app下载总裁刘智向汽车之家等媒体解析了宝马的思考布局。

拉开“X之年”序幕     2018年,宝马和MINI品牌共推出16款新产品。作为突出的亮点,宝马拉开了“X之年”的序幕,陆续推出全新宝马X2、国产全新宝马X3、全新宝马X4、以及全新宝马X5。官方数据显示,截止今年11月,X家族销量占宝马总销量的约三分之一。随着明年宝马X7进入中国市场,宝马也将成为豪华SUV领域产品线最全、品类最丰富的豪华汽车厂商。 
豪华车,销量,宝马20119年新车
『宝马(中国)汽车贸易威廉希尔app下载总裁刘智公布全新X5售价』     宝马(中国)汽车贸易威廉希尔app下载总裁刘智博士表示:“中国消费者升级换代刚需依然很强劲,对于豪华车来讲,结构可能跟整体乘用车市场情况不太一样,SUV市场经过前几年爆发性的增长,逐渐到了慢速增长的过程,甚至占比逐渐降低。在豪华车细分市场,这个趋势是反过来的,豪华SUV车型占比还会很大。X家族对于宝马来说是非常重要的产品线,它契合了中国豪华车消费市场对SUV的偏爱,所在细分市场未来前景还是比较光明。”
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     12月7日上市的宝马X5,是宝马2018年末的新品收官之作。从1999年第一代X5问世以来,过去近20年全球累计达到210多万的销量。据刘智介绍,中国市场从2006年起,宝马有十年一直领先中大型SUV细分市场,今年虽然X5面临着新老一代的更换,前10个月销量还实现近36000台,超过细分市场第二名和第三名加起来的总和。随着造型设计、操控驾驶到创新科技等方面升级,全新宝马X5在产品力方面有大幅提升,宝马希望它成为一个“爆款”产品。发力大型豪华车,2019年依然是产品大年     2019年同样是宝马的产品大年,据官方介绍,除了全新宝马X7之外,在大型豪华车市场还有几款重量级的产品会陆续引入到中国市场。而在新能源方面,明年会引入宝马i8敞篷跑车,还有纯电动i3将引进120Ah的新车型,续航里程上会实现大幅度的提升。     在宝马看来,中国消费者对于大型豪华车的需求非常旺盛,这一系列车型的绝对销量虽然不高,但是对品牌的提升作用非常重要。所以宝马将持续大型豪华车领域引进新的产品,进一步提升品牌影响力。
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     刘智进一步解释道,大型豪华车作为金字塔最顶端的细分市场,会带来品牌设计元素等方面的影响,逐渐向下灌输到不同级别的产品,这会在未来的车型上逐渐显现出来。例如全新一代X5的很多配置,像Merino真皮座椅、星光车顶、全景天窗,这些配置都在7系上才看得到。大型豪华车代表先进的科技和配置会逐渐向他产品线转移,令各款车型都能带来越级的享受。 
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扩大投入,长期看好中国市场     对于宝马而言,2018年是它在中国市场挑战重重、而又全面进击的一年。中国乘用车市场已进入微增长时代,整体空间趋于饱和,甚至从今年7月开始连续多个月份出现负增长。同期豪华汽车市场独善其身,前10月同比增长约10%。除了消费结构升级,这其中的逆势上扬也受到了厂家经销商降价让利等因素推动,虽然细分市场上涨,但竞争激烈。     在奥迪、奔驰的夹击下,以及后面凯迪拉克、雷克萨斯等品牌的追击下,宝马前11月销量超过55万辆,同比增长7.7%。虽然增速稳健,却是德系豪华品牌三强中增速最小的一家(奔驰11%、奥迪13.6%)。刘智对宝马今年在中国市场的表现评价道:“宝马按照年初的既定目标平稳发展。我们不是特别追求某一年短期的市场份额或者销量的增幅,看重的是品牌和企业的整体发展势头,包括在品牌方面的投入、与消费者互动式的体验式营销、车型的引进、合资企业进一步发展壮大等等。”
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     部分车企对明年市场预期较为悲观,采用了战略性收缩。相反宝马则是主动进击,刘智表示,往往是在行业相对比较困难的时候,才能体现出一个企业是不是有创新精神,对中国市场是不是长期看好。2008年、2009年全球经济危机的时候,宝马做了一个重要的决定,要在铁西建立全新的工厂。现在行业认为今年整体车市也不是特别好,但宝马又在中国做出了一系列的动作,包括在沈阳对工厂进行升级扩建,引进产品线等等。从这方面来讲,宝马是有着前瞻精神和长期策略的品牌,对中国市场长期看好。
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     对于明年的市场,宝马保持谨慎乐观态度,计划在明年要超过汽车市场整体的增长幅度。刘智认为,明年整体市场变化跟今年不会有太大的区别,整体乘用车市场趋势会与目前持平,豪华车还会有较大幅度的增长。
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